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怎样保证广告扑克的宣传效果?

作者: 来源: 浏览次数: 日期:2012-08-14 13:55:01

 广告+人流量+购买欲望+购买力=效果,这个是广告行业现行的评估公式,具体到每种广告媒体其评估标准又不太一样,比如网络媒体通用的的是CPC或者CPM,那么具体到扑克广告行业,扑克广告效果又是怎么样来评估呢?这个问题传统广告扑克厂家没有办法解决,因为他们只专注于扑克广告的生产。

    我们通过对很多定做广告扑克客户的走访调查,发现几个问题:

    一,扑克牌上面的扑克广告设计太过简单,有些甚至只是简单把产品印刷在上面,有的则是整付扑克牌印的全部是广告,简单的产品或者图片堆砌,设计极其简单粗糙.毫无美感和创意.

    二,印刷质量参差不齐.很多图片也不太清晰.很显然是没有经过处理的.部分扑克牌材质也没有使用扑克专用纸.手感差,严重影响了其娱乐功能,须知扑克广告之所以有“小扑克大效益”的称号,是建立在扑克牌是全世界最为普及的娱乐运动这一客观基础上的。所以制作扑克广告的首条原则就是:不能影响其娱乐功能,如果是粗制滥造的印刷和不重视效果的设计。那不但不能达到传播企业形象的效果,反而是弄巧成拙,造成客户对其产品的质疑.正如爱屋及乌,那是不是也会憎屋及乌呢?

    第三:对如何使用这些广告扑克牌,缺乏整体的营销策划。当然这个问题也不能去全部追究企业的问题.因为广告扑克这个行业目前比较混乱.太多的厂家专注于生产,没有人去研究扑克广告设计和扑克广告传播的问题.当然传统广告扑克厂家没有相应的人才和机制也是造成行业现状的一个很重要的原因。扑克广告的设计和宣传推广是需要一个专注于扑克广告效果研究的机构来操作的,它需要的不仅仅是生产能力,更重要的是设计能力和能够从专业角度给企业提供如果运用广告扑克来宣传产品的可操作方案。为此山东万业包装有限公司在业界首次提出了以广告效果为导向的经营理念,并提出了好扑克广告效果的评估标准,即:好扑克广告效果=专业化的扑克广告设计+低成本+全方位精准传播。而且我们也认为这个评定标准不仅适合于扑克广告领域,如果放大到整个广告业应该这样来说:好广告=专业的设计+低成本+全网精准传播。

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